Desarrollamos para Tanqueray la herramienta que desvela el color especial de Sevilla (Pantone #FFAB60)
Conectar una marca de ginebra de raíz inglesa con el alma vibrante de una ciudad como Sevilla no era tarea fácil. La agencia creativa PS21 imaginó una campaña para regalarle a la ciudad su propio color, y en Zaguán nos encargamos de hacerlo posible a través de la tecnología.
El desafío consistía en recorrer digitalmente las calles de Sevilla para detectar, a través de datos y análisis de imagen, cuál era el color predominante en su entorno urbano. Una solución que debía procesar grandes volúmenes de datos, mapear áreas relevantes y ofrecer un resultado cromático fiel a la identidad visual de la ciudad.
La solución incluyó:
Un sistema de recorrido virtual automatizado, basado en zonas con mayor tráfico peatonal, definidas mediante mapas de calor.
Desarrollo de un algoritmo propio de análisis cromático, que analizó más de 10.000 imágenes de más de 1.000 calles y 30 enclaves históricos.
Extracción de más de 600.000 datos de color, procesados para obtener el valor hexadecimal medio de Sevilla: el #FFAB60.
Este proyecto fue galardonado con un León de Plata en el Festival de Cannes, y es un ejemplo del potencial de la colaboración entre creatividad y tecnología.
Creatividad impulsada por la tecnología
«Desde Zaguán aportamos tecnología con propósito, desarrollando soluciones basadas en IA, big data, análisis visual y automatización de procesos. Nuestra capacidad para conectar APIs externas, desarrollar algoritmos específicos y estructurar grandes volúmenes de datos fueron clave para que una idea creativa se convirtiera en una acción memorable, premiada y técnicamente sólida.»
Eduardo Palenzuela, Lead developer de Zaguan Estudio